Фитнес: анализ рынка фитнес-услуг в России

Цель исследования рынка

Описать состояние российского рынка фитнес-услуг в России в 2008-2010 годах.

 Отчет содержит сведения об объеме рынка, темпах роста, тенденциях и перспективах развития и других ключевых показателях.

Задачи исследования рынка

1. Охарактеризовать понятие "фитнес", его основные виды и направления;
2. Определить объем российского рынка фитнес-услуг;
3. Определить ценовые сегменты российского рынка фитнес-услуг;
4. Определить влияние мирового экономического кризиса на рынок фитнес-услуг;
5. Описать крупнейших игроков рынка фитнес-услуг;
6. Описать региональные рынки фитнес-услуг.

Объект исследования

Российский рынок фитнес-услуг.

Метод сбора информации

Мониторинг материалов печатных и электронных деловых и специализированных изданий, аналитических обзоров рынка; Интернет; материалов маркетинговых и консалтинговых компаний; результаты исследований DISCOVERY Research Group.

Метод анализа данных

Традиционный контент-анализ документов.

Информационная база исследования рынка

1. Печатные и электронные, деловые и специализированные издания.
2. Ресурсы сети Интернет.
3. Материалы компаний.
4. Аналитические обзорные статьи в прессе.
5. Результаты исследований маркетинговых и консалтинговых агентств.
6. Экспертные оценки.
7. Интервью с производителями и другими участниками рынка.
8. Материалы отраслевых учреждений и базы данных.
9. Базы данных Discovery Research Group.

Подробное оглавление маркетингового исследования рынка:

Список таблиц и диаграмм…8

Резюме…10

Глава 1. Технологические характеристики исследования…11

Цель исследования…11

Задачи исследования…11

Метод сбора информации…11

Информационная база исследования…11

Глава 2. Роль фитнеса в современной жизни…13

§ 1. Определение понятия "фитнес" и его значение в жизни людей…13

§ 2. Основные показатели физической активности среди жителей России…14

§ 3. Популярные виды спорта среди жителей России…17

§ 4. Понятие "фитнес-клуб" в России и зарубежных странах…21

§ 5. Целевая аудитория фитнес-клубов…22

§ 6. Основные направления фитнеса…24

Глава 3. Рынок фитнес-услуг с точки зрения экономики…26

§ 1. Ценовые сегменты рынка фитнес-услуг…26

§ 2. Объем рынка фитнес-услуг и темпы его роста…29

§ 3. Влияние мирового экономического кризиса на рынок фитнес-услуг…30

§ 4. Порог входа на рынок фитнес-услуг…32

Глава 4. Крупнейшие игроки фитнес-рынка…38

§ 1. World Class (Ворлд класс)…38

§ 2. ФизКульт…39

§ 3. Планета Фитнес…39

§ 4. Х-Fit (Икс-фит)…40

§ 5. СityFitness (Сити Фитнес)…41

§ 6. Gold’s Gum (Голдс Джим)…41

§ 7. "Кимберли Лэнд"…42

§ 8. "Броско фитнес"…42

Глава 5. Развитие фитнес-услуг на региональных рынках россии…44

§ 1. Москва…44

§ 2. Санкт-Петербург…45

§ 3. Челябинск…47

§ 4. Нижний Новгород…49

§ 5. Пермь…51

§ 6. Екатеринбург…52

Перечень приложений к отчету; количество и названия таблиц, диаграмм, графиков:

Отчет содержит 30 диаграмм и 2 таблицы.

Диаграммы маркетингового исследования рынка:

Диаграмма 1. Доля взрослого населения России, не получающего рекомендованную норму физических нагрузок, %…14

Диаграмма 2. Доля подростково-юношеского населения России, не получающего регулярных физических нагрузок, %…15

Диаграмма 3. Доля учащихся средней школы, получающих физическую нагрузку регулярно, %…15

Диаграмма 4. Сравнение Числа Людей, Занимающихся Фитнесом, В России И Других Развитых Странах Мира, %…16

Диаграмма 5. Доля Людей, Занимающихся Фитнесом, Среди Жителей Москвы, %…16

Диаграмма 6. Сравнение количества людей, занимающихся фитнесом, в крупных городах России и Европы, %…17

Диаграмма 7. Спортивные предпочтения жителей России, %…18

Диаграмма 8. Частота занятий спортом в России, %…20

Диаграмма 9. Соотношение женщин и мужчин среди клиентов смешанных фитнес-центров, %…22

Диаграмма 10. Цели первоначального визита в фитнес-клуб, %…23

Диаграмма 11. Возрастной состав посетителей фитнес-клубов, %…23

Диаграмма 12. Насыщенность фитнес-клубов в сегментах "премиум" и "люкс", %…26

Диаграмма 13. Насыщенность фитнес-клубов в сегментах "средний класс" и "эконом", %…27

Диаграмма 14. Доли ценовых сегментов на московском рынке фитнеса, %…27

Диаграмма 15. Сравнение цен на годовой абонемент в премиальный фитнес-клуб в России и в США, $…28

Диаграмма 16. Доля российского рынка на мировом рынке фитнеса в 2008 г, %…29

Диаграмма 17. Распределение фитнес-клубов на московском и региональном рынках…30

Диаграмма 18. Доля денежного оборота фитнес клуба, затраченная на рекламу, %…37

Диаграмма 19. Сравнение затрат на рекламу для нового и для действующего фитнес-клубов, %…37

Диаграмма 20. Количество россиян, предпочитающих фитнес-клубы "планета фитнес", %…40

Диаграмма 21. Удовлетворенность спроса на фитнес-услуги в Москве в 2010 г, %…44

Диаграмма 22. Расположение фитнес-клубов по округам Москвы, %…45

Диаграмма 23. Распределение фитнес-клубов разных ценовых сегментов на рынке санкт-Петербурга, %…46

Диаграмма 24. Источники инвестиций в строительство фитнес-клубов в Санкт-Петербурге, %…46

Диаграмма 25. Распределение фитнес-рынка челЯбинска по ценовым сегментам, %…47

Диаграмма 26. Классификация фитнес-клубов Челябинска по занимаемой площади, %…48

Диаграмма 27. Основные направления для получения прибыли в фитнес-клубах Челябинска, %…48

Диаграмма 28. Уровень цен на годовой абонемент в фитнес-клубах различных сегментов в нижнем Новгороде, тыс руб…50

Диаграмма 29. Доля постоянных и случайных клиентов фитнес-клубов в Перми, %…52

Диаграмма 30. Доля жителей Екатеринбурга, занимающихся фитнесом, %…53

Таблицы маркетингового исследования рынка:

Таблица 1. Спортивные предпочтения жителей России в связи с полом, возрастом и уровнем дохода, %…19

Таблица 2. Частота занятий спортом в России в связи с половозрастным составом и доходами населения, %…20

Дополнительные файлы

• Демо-версия материала (449 Кб.)