В маркетинговом исследовании были приведены количественные показатели рынка, проведена сегментация и описана структура российского рынка мебели для офиса, представлено подробное описание выделенных сегментов рынка. Проведён конкурентный анализ, а также анализ потребителей рынка офисной мебели в России. Описаны тенденции рынка, факторы, оказывающие влияние на рынок. Выделены риски, связанные с рынком офисной мебели, а также перспективы развития рынка с учётом влияния кризиса.
Выдержки из исследования
В нашей стране производством мебели, как показывает статистика, занято более 3,5 тысяч предприятий разных форм собственности, из которых более пятисот крупных и средних. Несмотря на это, объем выпущенной ими продукции не выше 0,57% от общего объема мирового производства мебели. Большинство стран, не имеющих лесных богатств, значительно опережают отечественных производителей, поделив между собой данный сегмент мирового рынка.
В ближайшие несколько лет у российских производителей появится возможность увеличить долю рынка. При увеличении курса валют, способствующему росту цен на зарубежную продукцию, доля отечественной мебели также вырастет. Данная тенденция особенно актуальна для среднего и высокого ценовых сегментов. Однако рост курса валют имеет также негативные стороны для производителей. Многие российские компании используют импортное сырье - плиты, фурнитуру, ткани. Увеличение цен на зарубежные материалы повышают себестоимость производства мебели и, как следствие, цену на готовую продукцию. При этом, как говорят аналитики, в условиях кризиса усилилась чувствительность покупателей к цене.
По данным Госкомстата, в 2010 году объем отечественного производства офисной мебели составил 7,7 млрд. рублей, что на 27% больше, чем в 2009г.
Такое значительное колебание производства офисной мебели можно объяснить влиянием экономического кризиса на экономику России, вследствие чего, большинство компаний сократили бюджет на закупки мебели, а также ремонт офисов.
Если не брать во внимание все сложности, с которыми столкнулся российский мебельный рынок в 2009г., в ближайшем будущем рынок имеет серьёзные перспективы развития, которые кроются в особенностях спроса на мебель. Таким образом, многие компании были вынуждены скорректировать свой бюджет, и отложили покупку новой мебели, но, по мере восстановления экономической ситуации в стране, накопленный отложенный спрос станет двигателем рынка в настоящий период.
Готовые и на заказ маркетинговые исследования
