Описание исследования
В данном исследовании были показаны количественные показатели рынка, описана структура рынка и его сегментация, а так же представлено описание выделенных сегментов рынка. Сделан конкурентный анализ и анализ потребителей рынка. Расписаны факторы, влияющие на рынок, и тенденции рынка. Выявлены риски, которые связаны с рынком, и перспективы развития рынка с учетом влияния на него финансово-экономического кризиса.
Выдержки из исследования
По ценам на детскую одежду рынок можно поделить следующим образом:
1) Нижний масс-маркет (до $20). Самый емкий сегмент, занимающий 85% рынка. В этой категории покупателя в первую очередь интересует цена.
2) Средний и верхний масс-маркет ($21-40). В среднем сегменте покупателя интересует соотношение цены и качества. В верхнем сегменте покупатель обращает внимание и на бренд. Этот сегмент занимает всего 10% рынка детской одежды, и считается наиболее перспективным.
3) Премиум (свыше $100). Для покупателя в приоритете место покупки. Важно, чтобы торговая точка, отличалась удобством парковки, престижностью местоположения, качественным интерьером и оборудованием, высокой профессиональностью персонала. Доля рынка только 5%.
В 2008 году объем рынка – $9-11 млрд. Из них 34% - рынок детской одежды. Следовательно, объем рынка детской одежды в 2008 году составил $3,06-3,74 млрд. Если учесть темпы роста в 10%, можно предположить, что в 2009 г. объем рынка составит около $4,1 млрд.
На рынок детской одежды экономический кризис не повлиял, более того улучшилось положение отечественного производителя. Во время экономического спада сократились объемы импорта, в результате чего, активизировались отечественные предприятия и возрос покупательский спрос.
