Жевательная резинка: анализ рынка жевательной резинки в России

Цель исследования рынка

Описать текущее состояние и перспективы развития рынка жевательной резинки в России.

Задачи исследования рынка

1. Определить объем и темпы прироста рынка жевательной резинки в России.
2. Составить прогноз объема и темпов прироста рынка жевательной резинки в России до 2015 г.
3. Определить объем производства жевательной резинки в России в 2005-3 кв. 2010 года.
4. Определить объем и структуру импорта и экспорта жевательной резинки в 2009-3 кв. 2010 года.
5. Определить изменение средней розничной цены на жевательную резинку в России в 2007-3 кв. 2010 года.
6. Описать основные тенденции и перспективы развития рынка жевательной резинки в России.
7. Описать основных игроков на рынке жевательной резинки.
8. Описать конкурентную и маркетинговую политику основных производителей.

Объект исследования

Российский рынок жевательной резинки.

Метод сбора данных

Мониторинг материалов печатных и электронных деловых и специализированных изданий, аналитических обзоров рынка; Интернет; материалов маркетинговых и консалтинговых компаний; результаты исследований DISCOVERY Research Group.

Метод исследования рынка

Традиционный контент-анализ документов. Обработка данных Росстата, ФТС.

Информационная база исследования рынка

• Расчеты Discovery Research Group.
• Печатные и электронные, деловые и специализированные издания.
• Ресурсы сети Интернет.
• Материалы компаний.
• Аналитические обзорные статьи в прессе.
• Результаты исследований маркетинговых и консалтинговых агентств.
• Экспертные оценки.
• Интервью с производителями и другими участниками рынка.
• Материалы отраслевых учреждений и базы данных.

Подробное оглавление маркетингового исследования рынка:

Список таблиц и диаграмм…9

Резюме…13

Глава 1. Технологические характеристики исследования…15

Цель исследования…15

Задачи исследования…15

Объект исследования…15

Метод анализа данных…15

Информационная база исследования…15

Глава 2. Общая характеристика рынка жевательной резинки в россии…17

§ 1. Основнные тенденции и сегментация российского рынка жевательной резинки…17

§ 2. Анализ Российского рынка жевательной резинки в 2005-3 кв. 2010 года…19

§ 3. Динамика средних розничных цен на рынке жевательной резинки в россии в 2007 – октябре 2010 года…24

§ 4. Прогноз развития рынка жевательной резинки в России до 2015 года…32

Глава 3. Производство жевательной резинки в россии…39

Глава 4. Анализ экспорта - импорта жевательной резинки в 2009 - сентябре 2010 года…42

§ 1. Общая характеристика импорта-экспорта…42

§ 2. Анализ импорта по производителям…45

§ 3. География импорта…47

§ 4. Анализ экспорта по производителям…50

§ 5. География экспорта…52

Глава 5. Потребительские предпочтения на рынке жевательной резинки…55

Глава 6. Основные игроки на рынке жевательной резинки в россии…63

§ 1. История становления рынка жевательной резинки в России…63

§ 2. Компания Wrigley на Российском рынке жевательной резинки…65

§ 3. Dirol cadbury…68

§ 4. Маркетинговая и рекламная политика компаний на рынке жевательной резинки в России…70

§ 5. Барьеры входа на рынок…72

Перечень приложений к отчету; количество и названия таблиц, диаграмм, графиков:

Отчет содержит 44 диаграммы и 19 таблиц.

Диаграммы маркетингового исследования рынка:

Диаграмма 1 Структура потребления жевательной резинки в России за 9 мес. 2010 года по сегментам (натуральное выражение), %…18

Диаграмма 2 Динамика объема рынка жевательной резинки в России в 2005-9 мес. 2010 года, т…20

Диаграмма 3 Динамика объема рынка жевательной резинки в России по сегментам в 2005-3 кв. 2010 года, тыс. тонн…20

Диаграмма 4 Темпы прироста рынка жевательной резинки в России в 2006-2009 гг (натуральное выражение), %…21

Диаграмма 5 Темпы прироста рынка жевательной резинки в России по сегментам в 2009 – 3 кв. 2010 года (натуральное выражение), %…22

Диаграмма 6 Изменение объема рынка жевательной резинки в России в стоимостном и натуральном выражении за 2005/2010 гг. и 2009/2010 (9 мес.), %…23

Диаграмма 7 Динамика средней цены на жевательную резинку в 2007- октябре 2010 г., руб…24

Диаграмма 8 Средняя розничная цена на жевательную резинку в 2007- окт. 2010 г., руб…25

Диаграмма 9 Средние цены по Федеральным Округам Российской Федерации в 2009г и средняя цена по России, руб…26

Диаграмма 10 Средние цены по регионам Российской Федерации за октябрь 2010 года и средняя цена по России, руб…27

Диаграмма 11 Изменение средней розничной цены на жевательную резинку за 2009- окт. 2010 г по месяцам, руб…29

Диаграмма 12 Изменение наблюдаемой цены за 1 тонну жевательной резинки и скорректированной на уровень инфляции в 2006 - 9 мес 2010 года, млн руб…31

Диаграмма 13 Прогноз изменения объема рынка жевательной резинки в России до 2015 г по основным сегментам, тыс. т…34

Диаграмма 14 Прогноз изменения темпов прироста рынка жевательной резинка в России до 2015 года по сегментам (натуральное выражение), %…35

Диаграмма 15 Прогноз изменения темпов прироста рынка жевательной резинки для взрослых по сегментам (натуральное выражение), %…36

Диаграмма 16 Прогноз изменения темпа прироста рынка жевательной резинки в России до 2015 года (стоимостное выражение), %…37

Диаграмма 17 Прогноз динамики темпа прироста рынка жевательной резинки для взрослых в России до 2015 года по подсегментам (стоимостное выражение), %…38

Диаграмма 18 Объем производства жевательной резинки в России за 2005- 10 мес 2010 гг. (натуральное выражение), т…39

Диаграмма 19 Темп прироста производства жевательной резинки в натуральном и стоимостном выражении в России в 2006- 10 мес 2010 гг., %…40

Диаграмма 20 Производство жевательной резинки по регионам за 10 мес 2010 года, %…41

Диаграмма 21 Доля производства жевательной резинки в Новгородской области в общем объеме производства в России за 2005- 10 мес 2010 гг., %…41

Диаграмма 22 Динамика объема импорта по месяцам в 2009-сент. 2010 года, т…43

Диаграмма 23 Динамика объема экспорта по месяцам за 2009 – 9 мес. 2010 года, тонн…44

Диаграмма 24 Объем экспорта и импорта жевательной резинки в 2009-2010 (натуральное выражение), тонн…45

Диаграмма 25 Импорт жевательной резинки в 2009 году по основным производителям (стоимостное выражение), %…46

Диаграмма 26 Импорт за 9 месяцев 2010 года по производителям, %…47

Диаграмма 27 Импорт по странам-отправителям в 2009 году в стоимостном выражении,…49

Диаграмма 28 Импорт по странам-отправителям в 2009 году в натуральном выражении, %…49

Диаграмма 29 Импорт в 1-3 кв. 2010 года по основным странам-отправителям (стоимостное выражение), %…49

Диаграмма 30 Динамика изменения доли производителей – экспортеров в общей структуре экспорта за 2009-9 мес.2010 года, % (в стоимостном выражении)…52

Диаграмма 31 Доля экспорта по странам-назначения в 2009 –сент. 2010 года (стоимостное выражение), %…54

Диаграмма 32 Доля лиц, потребляющих жевательную резинку…55

Диаграмма 33 Частота потребления жевательной резинки, кол-во раз за определенный период…56

Диаграмма 34 Предпочтения потребителей жевательной резинки, %…57

Диаграмма 35 Потребительские предпочтения относительно марки жевательной резинки…58

Диаграмма 36 Предпочтения потребителей относительно марки жевательной резинки в 2006-2009 гг., %…58

Диаграмма 37 Вкусовые предпочтения покупателей, %…59

Диаграмма 38 Предпочтения жевательной резинки потребителями в зависимости от ее формы…60

Диаграмма 39 Уровень знания марок жевательных резинок, %…61

Диаграмма 40 Знание потребителей торговых марок жевательной резинки…62

Диаграмма 41 Распределение долей рынка компаний Wrigley и Dirol Cadbury в 2005-2009 гг, %…65

Диаграмма 42 Доля компании Wrigley на рынке жевательной резинки в 2005-2009 гг., %…67

Диаграмма 43 Доля марки Orbit в общей структуре активов компании Wrigley в 2006-2009 гг., %…68

Диаграмма 44 Доля компании Cadbury на российском рынке жевательной резинки в 2005-2009 гг., %…69

Таблицы маркетингового исследования рынка:

Таблица 1 Объем российского рынка жевательной резинки в 2005-3 кв. 2010 года, тыс. т…19

Таблица 2 Объем рынка жевательной резинка в России в 2005-3 кв. 2010 года, млрд. рублей…22

Таблица 3 Средние розничные цены за 10 месяцев 2009 и 2010гг. по территориям Российской Федерации, руб…28

Таблица 4 Индекс потребительских цен по России в % к предыдущему периоду…29

Таблица 5 Изменение уровня инфляции на потребительские товары в 2005-9 мес 2010 года, %…30

Таблица 6 Прогноз изменения объема рынка жевательной резинки в России до 2015, тыс. т…33

Таблица 7 Прогноз изменения объема рынка жевательной резинки в России до 2015 года, млрд. рублей…37

Таблица 8 Объем импорта в 2009- 3 кв. 2010 гг. по месяцам, тонн, тыс. $…42

Таблица 9 Объем экспорта по месяцам в 2009-3 кв. 2010 гг, тонн, тыс $…43

Таблица 10 Распределение импортируемого товара по производителям за 2009 – 9 мес. 2010 года, тонн, тыс $…46

Таблица 11 Импорт жевательной резинки в 2009 – сент. 2010 года по странам отправления, тыс $…48

Таблица 12 Импорт жевательной резинки в 2009 – сент. 2010 года по странам отправления, тонн…48

Таблица 13 Экспорт по основным производителям в 2009 –сент. 2010 года, тонн, тыс. $…50

Таблица 14 Структура экспорта жевательной резинки в 2009-сент. 2010 гг. по производителям, %…51

Таблица 15 География экспорта жевательной резинки за 2009 – 9 мес. 2010 гг, т, тыс. $…53

Таблица 16 Структура экспорта по странам в 2009-3 кв. 2010 г. (стоимостное выражение), %…54

Таблица 17 Предпочтения потребителей жевательной резинки по вкусовым качествам в 2005-2010гг.…59

Таблица 18 Доли основных участников рынка жевательной резинки в 2005-2009 гг., %…64

Таблица 19 Доля бренда Orbit на рынке жевательной резинки за 2006-2009 гг., %…67